对于刚需一族来说，动辄数十万元首付款令许多百姓“囊中羞涩”。由于政策不允许银行为购房者提供首付贷款，因此，对首付贷的地产金融产品日益趋热。
面对首付贷这一广大的市场空间，众多房地产电商开始关注这项业务，平安好房、搜房、易居、链家、搜狐焦点等纷纷杀入首付贷市场。如平安好房推出的“好房贷2．0”，针对不同需求人群，首付贷的还款期限设置为2——60个月不等，最高额度可达1000万元。
实际上，首付贷款金融产品仅是房地产互联网消费金融的典型案例之一。平安好房近日发布的《2015房地产互联网金融白皮书》显示，2015年房企和互联网电商都开始自建金融平台，房地产行业呈现“互联网化＋金融化”趋势。2016年中国房地产互联网消费金融的市场规模将达到2万亿元。
据了解，万达、绿地、恒大和泰禾等多家大型房企，均建立了自己的金融平台。绿地金融产业2015年末金融资产规模已超过430亿元；并计划在2016年获取更多金融牌照，发展房地产基金和各类股权投资业务。万科则在2015年打造了国内第一只公募REITs产品。万达推出首款互联网金融产品“稳赚1号”，中国金茂联合淘宝房产上线余额宝购房项目等。
