本月2日，全球银行业权威杂志英国《银行家》发布了最新的《2016年全球银行品牌500强排行榜》。从全球整体情况来看，过去一年来国际金融市场的剧烈波动令不少银行伤筋动骨，全球银行业的整体品牌价值增长较为疲弱。数据显示，入选2016年全球银行品牌500强的银行总品牌价值仅上升了5.7%至9883亿美元。然而，与这种整体增长疲弱形成鲜明对比的是，中国银行业品牌价值提升迅速，已对其美国同行构成赶超威胁。用《银行家》杂志的话说是出现了“质的飞跃”。
中国银行业品牌价值迅猛提升
事实上，中国银行业品牌价值突飞猛进已成近年来的一个显著趋势，只是在此次排名中中国银行排名向前蹿升的位次和品牌价值增长的幅度确实令人印象深刻。眼下，入选500强名单的美国银行业仍然在排名中占主导地位，总品牌价值约2250亿美元，较上一年增长3.7%。相比之下，中国品牌价值过去一年增长了41.4%至2069亿美元，距离赶超美国银行业仅是几步之遥。 总品牌价值排名位居前五位的另外三个国家分别是英国、加拿大和法国。其中英国银行总品牌价值增长2.1%，排名分别为第四和第五的加拿大和法国则分别下降了11.9%和1.6%。日本银行业品牌价值排名第六。
作为品牌价值增长最为突出的中国银行业，《银行家》杂志分析认为，中国顶尖银行的表现功勋卓着。这一点从排名中可见一斑，在本次排名中，全球前五大品牌银行中有3家来自中国，分别是中国工商银行（排名第二）；中国建设银行（第三）；中国农业银行（第四）。而在品牌价值上升最快的十大银行中，有8家来自中国，较2015年增加两家银行。中国农业银行在2016年的排名中上升四个位次，品牌价值上升幅度排名第一，增加了96亿美元；紧随其后的是美国的富国银行（增加92亿美元）和中国建设银行（增加90亿美元）。
事实上，位居全球银行品牌500强之列的每家中国银行品牌价值都有所提升。“中国银行业正在向基本银行服务以外的领域开拓，并且致力于投资他们的品牌。”与《银行家》联合编撰该排名列表的英国品牌价值研究机构Brand Finance咨询副主管威诺斯·杰亚库曼表示。“在中国，银行在品牌内涵方面谋求创新已成流行趋势，目的在于提升在多渠道银行环境中的效率和效用。”
值得一提的是，中国银行业的品牌价值提升神话不仅仅是数字问题，其在品牌强度指数（brand strength index）方面的得分也很出色。“中国银行在典型的品牌衡量指标方面获得了最高分，这些指标包括客户熟悉度、考虑周全度、事项优先度、客户满意度以及客户推荐度等方面。”杰亚库曼表示。
