e租宝非法集资案的深度发酵，关于“e租宝上95%的项目都是假的”让业界震惊；事实上，对于P2P网贷行业而言，在全行业在2015年累计成交量突破万亿元大关之后，P2P平台如何寻找更多优质的融资租赁项目就变得更为紧迫。在这种情况下，P2P网贷平台寻求从消费金融领域发掘新的增长点就变得更为迫切。
这与消费金融领域的普及和火热密不可分。在2015年的互联网金融领域，蚂蚁花呗和京东白条红极一时，连带着蚂蚁金服和京东金融也备受专注。有传闻称，蚂蚁金服正进行B轮融资，这轮融资金额将超100亿元；此轮融资一旦完成，蚂蚁金服的估值可能会超过百度，成为仅次于阿里巴巴、腾讯的公司。而京东金融日前也透露刚刚完成10亿美元融资，公司估值超过460亿元人民币。
在互联网金融火热的今天，为何蚂蚁金服和京东金融能够获得如此高的融资和估值，而数千家的P2P公司却依然处在诸侯争霸状态？这除了与阿里巴巴和京东两大后台作为他们的支撑外，与他们所涉足的消费金融密不可分。传统的消费金融是指向各阶层消费者提供消费贷款的现代金融服务方式，这对于使用过信用卡的用户来说并不陌生；而新型的消费金融在更多的是“消费+金融”，阿里巴巴和京东正是凭借电子商务将消费和金融进行了有机的融合，从而实现了公司的快速发展。
