尼尔森调查发现，目前在大城市互联网网民中，互联网理财产品（包括网络融资平台如P2P、余额宝、微信理财通等）综合渗透率已经高达45%。
自从2013年6月阿里巴巴集团推出“余额宝”以来，互联网理财产品层出不穷。截至2014年第三季度，余额宝用户已经突破1.49亿。
尼尔森在调查中让消费者对余额宝和银行理财产品做了比较，发现消费者对余额宝收益率的预期普遍低于银行理财产品，网购方便、起购点低、流动性好都是消费者青睐互联网理财产品的主要原因。
此外，四成的余额宝用户表示，他们平均每天查看收益，超过八成的用户至少每周查看一次收益。有的用户说“虽然收益不多，但看到今天的收益赚到一顿午饭就非常高兴”，这句话生动的体现出了互联网理财带给消费者的愉快的投资理财体验。
