企业无非是通过各种社会关系和媒体广告来推销产品和扩大知名度，但传统的宣传手段存在很大的局限性。但是传统的电视、报刊、广播这类媒体除了费用昂贵之外，也并不是适合所有种类的企业宣传，例如外贸企业，运用传统意义上的媒体宣传效果十分有限。
首先是信息来源渠道狭窄。企业的社会关系资源毕竟有限，况且通过这种方式传递信息速度慢，时效性差。在当今竞争激烈，市场环境瞬息万变的情况下，行动迟缓就意味着被淘汰。其次，传统媒体宣传不一定适合所有的企业。媒体广告开销较大，且受众不明确，存在时间、空间上 的限制，从单位投资效益看并不是最佳选择。
对于外贸企业，想打通对外销售的渠道，在每个目标国家的传统媒体上进行广告宣传显然是不现实的。中小企业由于受资金的限制，选择在影响力大的传统媒体上进行宣传成本压力会很大，而在影响力小的媒体上进行广告宣传，又往往达不到预期效果，所以传统媒体推广形式也不适合中、小型企业。
