九：“白沙”，“飞”起来的品牌
有关资料显示：2000年，白沙卷烟厂共生产香烟87.2万大箱、销售收入67.65亿元人民币、税利是48.78亿元，与1984年相比，分别增长了6.9倍、85倍和116倍。
白沙的品牌知名度的迅速提升及其品牌内涵、品牌文化的广为传播，都与其倡导的品牌概念与品牌主题息息相关，那就是一个字“飞”。
在传播“我心飞翔”这个主题方面，白沙投入很大，主要从三个方面着手进行：
A：路牌广告：利用白马广告公司的全国候车亭路牌广告网，在全国城市发布路牌灯箱广告。
B：大量的电视广告投放：鹤舞白沙，我心飞翔的广告片在各大媒体轮流播放。
C：事件传播：与“飞”有关的主题都积极参与，借此传播品牌内涵。斥资600万，赞助张家界飞越天门洞的大型飞行表演活动；斥资1000万，独家赞助中国首届金鹰电视艺术节；赞助江苏的穿越太湖大桥山飞行活动中；赞助北京申奥等等。
以上所有的传播手法，都以“飞”作为传播的主线，保证的品牌的概念主题的统一性及连续性。
